У той час як рынак усё яшчэ расце за апошні год, многія крыптакампаніі выдаткавалі сотні мільёнаў долараў на рэкламу, напрыклад, на рэкламу Super Bowl, назвы стадыёнаў, рэкламу знакамітасцяў і многае іншае.Аднак, калі агульны рынак капіталу змяншаецца і кампаніі звальняюць работнікаў, каб выжыць на мядзведжым рынку, гэтыя кампаніі, якія ў мінулым трацілі шмат грошай на рэкламу, таксама значна скарацілі свае маркетынгавыя выдаткі.
Выдаткі на маркетынг крыптабізнесу рэзка падаюць
Па дадзеных Wall Street Journal, з таго часу, як біткойн дасягнуў піка ў 68 991 долар у лістападзе мінулага года, выдаткі на рэкламу буйных крыпта-брэндаў на лічбавых платформах, такіх як YouTube і Facebook, скараціліся, знізіўшыся прыкладна на 90 працэнтаў ад піка.І ва ўмовах дрэннага рынку ў спалучэнні з адсутнасцю буйных падзей, такіх як Super Bowl або зімовыя Алімпійскія гульні ў апошні час, выдаткі на тэлевізійную рэкламу таксама значна знізіліся.
«У цэлым узровень макраэканамічнага даверу зараз даволі нізкі.Да таго ж, калі цана біткойнаў нізкая, уцягванне ў праграмы і новых кліентаў, як правіла, менш», — сказаў Дэніс Йе, аналітык фірмы па даследаванні рынку Sensor Tower.
Згодна са справаздачай, наступныя змены ў выдатках на лічбавую і тэлевізійную рэкламу розных крыптакампаній за гэты перыяд:
1. Выдаткі Crypto.com знізіліся з 15 мільёнаў долараў у лістападзе 2021 года і 40 мільёнаў долараў у студзені да 2,1 мільёна долараў у маі, што складае падзенне прыкладна на 95%.
2. Выдаткі Gemini скараціліся з 3,8 мільёна долараў у лістападзе да 478 000 долараў у траўні, што складае падзенне прыкладна на 87%.
3. Выдаткі Coinbase скараціліся з 31 мільёна долараў у лютым да 2,7 мільёна долараў у траўні, што складае падзенне прыкладна на 91%.
4. Выплаты eToro прыкладна аднолькавыя і ўпалі каля 1 мільёна долараў.
Аднак не ўсе кампаніі скарацілі выдаткі на рэкламу.Выдаткі FTX на рэкламу ў лістападзе мінулага года склалі каля 3 мільёнаў долараў, а ў маі гэтага года яны выраслі прыкладна на 73% да 5,2 мільёна долараў.1 чэрвеня ён абвясціў аб найманні суперзоркі NBA Lakers Шакіла.О'Ніл выступае ў ролі амбасадара брэнда.
Прамысловасць уваходзіць у халодную зіму
Акрамя таго, што рэгулятары пацярпелі ад спаду, яны таксама звярнулі больш увагі на крыптарынак з-за нядаўніх скандалаў у галіны, а Амерыканская фондавая біржа папярэдзіла інвестараў у чэрвені аб кампаніях, якія ў значнай ступені залежаць ад падтрымкі знакамітасцяў.
Тэйлар Граймс, кіраўнік аддзела развіцця бізнесу амерыканскага рэкламнага агенцтва Martin Agency, таксама сказаў, што ў 2021 і пачатку 2022 года ён атрымаў больш за дзясятак запытаў на прапановы ад крыпта-брэндаў, але гэтыя запыты не былі такімі моцнымі, як раней нядаўна.
«Яшчэ некалькі месяцаў таму гэта была важная новая сфера і вельмі творчая сфера.Аднак у апошнія тыдні запыты ў асноўным высахлі», — кажа Тэйлар Граймс.
У любым выпадку бум мае свой уласны цыкл, і пры скарачэнні выдаткаў падчас мядзведжага рынку ў кампаній застаецца больш часу, каб засяродзіцца на будаўніцтве і развіцці.Майкл Зонненшэйн, выканаўчы дырэктар фірмы па кіраванні лічбавымі актывамі Grayscale, сказаў, што надышоў час індустрыі звярнуцца да інфармавання спажыўцоў аб перавагах і рызыках новых класаў актываў.
Ёсць таксама шмат кампаній, якія вырашылі інвеставаць угорная машынабізнес, а грашовыя выдаткі і рызыка, звязаныя з майнингом, адносна ніжэйшыя.
Час публікацыі: 17 жніўня 2022 г